Everyone Must Go！新西兰旅游局力挺50万旅游宣传广告！

新西兰旅游局表示，政府推动的“每个人都必须去”（Everyone Must Go）旅游宣传活动旨在融合夸张的促销风格、自嘲幽默以及一丝新西兰特色魅力。

上周日，新西兰政府宣布投入50万纽币开展该活动，目标是在旅游淡季吸引澳大利亚游客访新。

然而，该口号却遭到批评，有人认为听起来像是在促销大甩卖，把新西兰比作清仓商品。

新西兰旅游局表示，这一广告是一种对传统促销方式的趣味演绎，是一项有针对性的战术营销活动。

“它与新西兰旅游局全年开展的大量推广活动相辅相成，旨在提升澳大利亚游客对新西兰的喜爱度，激发他们的想象力，让他们考虑新西兰作为旅游目的地，并最终预订行程来访。”

该活动旨在推动2025年秋季额外吸引5000名澳大利亚游客。

新西兰旅游局与自称“颠覆公司”的TBWA澳洲合作开展了此次营销活动。

在一份泄露的宣传材料中，该口号被解读为：不同于传统促销活动中‘所有商品必须清仓’，我们的‘促销’是希望所有人都去新西兰，而且希望他们各地都去。

该营销活动涵盖广播和数字广告，以及各大网站上的静态横幅广告、社交媒体、搜索引擎、移动应用和视频流媒体平台的推广内容。

新西兰旅游局表示，超过400万澳大利亚人正在积极考虑前往新西兰度假。

“旅游和酒店业对该活动的支持非常热烈，反响极佳。”