断货近俩月！中国AR眼镜在海外有多火？

“去年我们的AR眼镜全球销售额约6亿元人民币，海外业务占比接近70%，海外业务销售额同比增长了30%。”消费级AR眼镜研发、设计和制造公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰近日表示，由于需求旺盛，该公司的新品XREAL One在2024年12月发售后，日本、美国等国家的经销商渠道出现了近两个月的断货情况。

中新社2日报道，在中国“出海四小龙”之一速卖通刚刚结束的3月周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR（增强现实）及VR（虚拟现实）眼镜类目环比日销大增600%，与户外露营、HIFI（高保真）耳机等品类共同构成增长新动能。继宇树科技官方入驻带动消费电子行业冲高后，速卖通平台再次迎来品牌增长高潮。

去年11月6日，第七届中国国际进口博览会上，观众在体验AR眼镜。（图片来源：中新社）

2024年，速卖通针对中国品牌海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足等痛点，推出了“百亿补贴品牌出海”计划，挖掘商机、营销推广，为商家提供了全链路的出海解决方案。XREAL于当年加入“百亿补贴品牌出海”，类目趋势的爆发加上“百亿补贴”的带动，XREAL在平台的年销售额突破1000万元人民币，大促节点更是不断攀升新高。

中新经纬报道，“发言稿就在我的眼镜里！”此前，Rokid创始人兼首席执行官祝铭明“空手”走上演讲台的视频在社交媒体上刷屏。

Rokid国际事业负责人邵华强说，公司随后迎来了一波“泼天流量”，虽然目前公司的AR眼镜还未正式上市，但已经收到几十万台的预售订单。“海内外市场对我们的产品十分期待，因此我们工程师们都在加班加点研发。”

北京达睿咨询公司创始人马继华指出，智能眼镜近年来一直备受关注，由于其作为距离眼睛最近的大型屏幕设备，在便捷性方面具备天然优势，在早期甚至比折叠屏更受重视。然而，智能眼镜长期存在交互性欠佳的问题，至今尚未找到理想的人机互动方式。此外，其使用场景也较为有限，缺乏令人眼前一亮、不可或缺的功能。不过，随着AI技术的发展，尤其是生成式人工智能的日益成熟，AR眼镜迎来了新的发展热潮。

根据Counterpoint Research的《全球智能眼镜型号出货量追踪报告》，2024年全球智能眼镜出货量同比增长210%，主要受到Ray-Ban Meta智能眼镜强劲需求的推动。因此，全球智能眼镜市场首次突破200万台大关，创下了前所未有的增长速度。