玩偶“蒜鸟”走红、还卖到了欧美！中国方言文创带动新一波文旅消费

近来，一只会“说”武汉方言的小鸟玩偶成为武汉新晋“土特产”。它名为“蒜鸟”，身体圆滚似蒜头，一捏它的小肚腩，便会用武汉话说：“算了，算了，都不容易。”

中新社5日报道，今年“五一”假期，方言玩偶在武汉各商圈频现，不少游客将它们挂在背包上。在武汉江汉路的一家特产店里，不少年轻人一边捏着方言玩偶，一边学说武汉话。“它有鲜明的地域特色，且更有温度。很多同学托我代买，他们没来过武汉，但都听过‘蒜鸟’。”“00后”浙江女孩姜斯美4日说。

该店店员胡女士说，方言系列文创产品已成为店里最畅销的产品，90%以上消费者来自外地。

4月24日，“蒜鸟”设计师李芒果正在打包玩偶。（图片来源：中新社）

“‘蒜鸟’从2024年9月问世以来，已经卖出超过10万只，还卖到了加拿大、美国。”“蒜鸟”设计师李芒果近日接受采访时表示。为了寻找最地道的武汉话，他邀请上百位本地市民录音，最后选用一位小男孩的语音，婉转的童声与方言本意十分契合。

“一开始设计出‘蒜鸟’是为了哄老婆开心。”李芒果向武汉极目新闻表示，去年，和妻子悠悠因琐事拌嘴后，他便用发芽的大蒜结合武汉方言“算了”的谐音，制作出首只“蒜鸟”，寓意“大事化小、小事化了”，向悠悠求和。没想到一发到网上就火了。

“我们不想做‘美到极致’或‘丑到猎奇’的极端设计，而是希望通过接地气的方言，让文化传承变得有趣。”李芒果坦言，区别于传统冰箱贴、钥匙扣，会说话的方言玩偶成为天然的社交货币，这种“可携带的文化符号”让地域文化突破空间限制，每个带走“蒜鸟”的人，都能成为武汉话的“移动代言人”。

除了武汉方言，河南话“中”、东北话“老铁”、广东话“好犀利”等经典方言，也被制作成文创产品。

在武汉纺织大学经济学院副院长李正旺教授看来，方言承载着地方历史、风俗与生活方式，文创产品将地域文化具象化，满足人们对多元文化的好奇与探索需求。将方言与现代设计结合，既保留文化内涵，又赋予产品趣味性和吸引力。对本地人而言，方言唤起亲切感与归属感；对外地人而言，有助于增进对地域文化的理解与认同。