金价狂飙金饰遇冷 周大福、周大生一季度闭店近600家

近日，家住北京朝阳的陈女士看了一眼金价，彻底打消了“淘金”的计划。陈女士的观望心态，代表了一部分买家。今年以来受高金价抑制，黄金首饰消费需求持续疲软。

北京《新京报》12日报道，“现在的金价不仅高，波动也很厉害，我有好几个准备购置结婚三金的客户，也改为打金或者其他了。”一位金店销售人员称，春节后很多消费者都在观望或者转向投资金条，“即使春节期间，也是买金条的多，买首饰的少，看着人多热闹，很多都是以旧换新或者买小克重的金饰。”

今年元旦及春节期间，黄金饰品市场曾迎来一波购买热潮，部分金店门前排起长队。不过，“五一”期间“淘金”的热潮并未重现，多家金店里偶尔有几个消费者进店，也是在金条柜台前驻足。

郑州某金店店长陈女士也向郑州大象新闻透露，她们金店的黄金珠宝专柜客流量比往年少一半，消费者仍持观望态度。

4月26日，在北京菜市口百货股份有限公司摆放的黄金产品。（图片来源：中新社）

根据披露的财报数据，多家黄金珠宝企业今年一季度营收与净利润双双下滑，市场格局呈现出分化态势。中国黄金归母净利润同比下降62.96%，老凤祥和周大生归母净利润同比降幅也超过了两成。

“春节以来金价从高位回落再反弹，加剧了消费者对未来走势的不确定感，导致观望情绪上升，从而抑制购买意愿。”盘古智库高级研究员江瀚表示，周大福、老凤祥、中国黄金等传统头部品牌营收净利双降，反映出行业集中度提升速度放缓，市场需求结构性收缩。相比之下，菜百股份通过加大投资金条销售占比，实现业绩增长，说明在金价波动背景下，投资类产品更具抗周期能力。

中国黄金协会最新统计数据显示，今年一季度，中国黄金消费量约290吨，同比下降5.96%，其中，黄金首饰约135吨，同比下降26.85%，金条及金币138吨，同比增长29.81%。

一季度以来，黄金市场呈现“首饰冷、投资热”的现象。黄金珠宝企业的业绩颓势直接反映在门店网络的收缩上。数据显示，今年一季度，周大生净关店177家至4831家；周大福主品牌净关闭397家门店至6423个。业内预测，今年内众多品牌可能面临更多的门店关闭和盈利压力。

《北京商报》此前援引周大福董事总经理黄绍基在发布2024年半年报时的话报道称，周大福集团提前两年实现了7000家门店的目标，现阶段门店规模并非品牌唯一的增长考虑因素。在此过程中，不免要关闭位置较差或表现较弱的门店，把资源投放在更有前景的地方。

职业黄金投资分析师吕超指出，黄金企业业绩接连下滑是由于金价上涨导致原料成本增加，同时消费者因价格高涨而观望，加上市场竞争激烈和消费者需求多元化，使得黄金企业面临销量下滑和利润压缩的双重压力。黄金品牌需要密切关注市场动态，加强品牌建设和创新能力，提升消费者体验，以应对市场竞争和消费者需求的变化。