8000日元一片和牛撬动一周三团 中国银发族开始追求高质量体验

5月19日是第15个“中国旅游日”。最新统计显示：中国文旅产业中60岁以上老年游客比例已超20%，淡季时超50%。一家旅行社总经理李萍发现，近年来，老年人出境游开始在意质量胜过价格。不少老年人特别想吃当地的特色美食，而不只是满足于填饱肚子。

上海上观新闻20日报道，一款名为“日本白川乡6日游”的银发旅游产品，有着这样一个“传奇故事”——8000日元一片和牛，撬动一周三团。有位老先生说：“去了6次日本，只听说过和牛很有名，这是头回吃到，很值得。”销售链接的评论里，也不时能看到“吃得开心”“吃得好”等字眼。随着报名参团越发踊跃，这趟美食之旅从每周一团（每团30人）加到两团还不够，如今已追加到了每周三团。

“从事银发旅游行业10年，我感觉到越来越多的老年人愿意为高质量的体验买单。”李萍说。这一变化背后，意味着中国银发文旅市场不再片面追求价廉与走马观花，而是逐步向多元化、精细化、个性化、智能化发展。

2024年10月11日，老年游客在河南开封清明上河园合影。（图片来源：中新社）

研究表明，60到69岁的“年轻老人”正成为引领老年旅游消费升级的主力军。这一群体经历了改革开放的红利期，普遍具有较高的教育水平和经济实力，其消费行为展现出鲜明的代际特征。“年轻老人”的旅游支出和消费质量显著高于70岁以上群体；对智能化服务和深度文化体验产品表现出强烈需求。这种消费升级趋势不仅在量上扩大了市场规模，更在质上推动了产业结构的优化。

上海中国证券网报道，除生活必需的基础消费外，老年人比较偏好保健、休闲和出游等消费。有调研结果显示，在涉及的16个非基础消费领域中，41.4%和25.0%的被访者在近一年内进行过“保健养生”和“康养理疗”消费；39.1%和36.4%的被访者进行过“休闲活动”和“外出旅游”消费。

从消费金额看，51.9%的被访者年度非基础消费金额超过5000元（人民币，下同），22.6%的被访者超过1万元；72.5%的被访者表示未来一年将保持非基础消费水平不变，12.1%的被访者表示将有所增加。

大陆央视援引《中国银发经济发展报告》数据报道指，目前中国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6%，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10%。如何激发银发经济的活力，专家指出，需要针对不同群体的老年人，创新为老服务的产品和模式。