泡泡玛特旗下“LABUBU”被疯抢 中国“潮玩”畅销海内外

泡泡玛特旗下这款有着毛茸茸身体和外露9颗尖牙的小精灵LABUBU，成为中国潮玩IP“出海”的新标杆。泰国曼谷“粉丝”争相购买最新版的LABUBU潮玩；欧美明星包上挂起LABUBU挂件；LABUBU第三代系列的热卖带动泡泡玛特APP在美国APP STORE购物榜首次登顶……

中新社25日报道，今年一季度，泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比大增895%至900%、600%至605%。

在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称深圳文博会）上，泡泡玛特国际集团携王信明（Kenny）等艺术家及众多城市乐园限定产品亮相，向世界展示中国潮玩IP的魅力。以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引大量观众打卡。

潮玩产业作为中国文化出海的新现象，其营收增长迅速。潮玩产业与传统玩具产业不同，它更注重社交化、礼品化，以及背后的文化价值，社交和情绪价值是其快速增长的关键因素。中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示，中国潮玩产业在海内外的发展非常迅速，预计至2026年，中国潮玩产业将达到1000亿元人民币的规模。

另据上海第一财经消息，LABUBU为THE MONSTERS系列旗下IP，由中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作，灵感来自北欧森林精灵。

产业时评人张书乐说，中国潮玩，正从新潮玩具变成潮流文化，这就是其在美国爆发的跟脚。泡泡玛特IP运营呈现出四新：新品类、新渠道、新市场和新潮流。境外的增量市场通过文化出海的方式，形成了和欧美日韩二次元文化迥异的新潮流，对海外用户的吸引力加大的同时，也让其业绩获得激增。

5月22日，第二十一届深圳文博会以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引观众。（图片来源：中新社）

中新社报道指，潮玩产业未来的发展趋势包括IP驱动的出海、数字产品虚拟潮玩的兴起、内容与潮玩的结合以及平台化生态竞争等。随着全球市场的年轻化，潮玩产业需要不断创新商业模式和营销模式。

“猪猪侠”这个2005年诞生的国民级IP，近年来通过潮玩盲盒、主题快闪店等衍生产业矩阵击中职场青年的情感需求，多款潮玩产品销量领先。

在本届深圳文博会上，咏声动漫分别与电商和线下连锁门店达成重要合作，将以“猪猪侠”IP为核心，通过打造系列潮玩爆品、创新IP场景化运营模式、推动潮玩产业升级。

“流量IP的打造并非一蹴而就，而是通过持续的内容创新和精准的市场运营实现升级。”咏声动漫副总裁阎冰表示，将以“年轻化”重构长青IP，用“中国故事”打开全球市场。

“中国潮玩仍需要持续在研发、生产、销售端努力，提升时代性设计，形成系统化亮点。”北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云表示，广东设计、研发、生产、销售全产业链条完整，可以联合江浙一带的生产商，提升产品品质，“同时，我们要想更多玩法，用文化加上时代性的设计，让中国潮玩更好走向海外”。