这届年轻人爱上“养娃”？“万物皆可棉花娃娃”

“新房子，‘棉’先入住。”“00后”女孩哆哆在规划即将入住的新居时，特意为她的“孩子们”预留了一方天地——整面墙的定制展示柜被分割成35个“房间”，每个隔间都精心布置成迷你居所。这些“小天地”的主人，是她的35只棉花娃娃。与哆哆类似的“发烧友”不在少数，棉花娃娃正逐渐突破年龄的界限，成为席卷中国年轻人群体的文化现象，掀起一阵“疗愈经济”消费热潮。

棉花娃娃。（图片来源：中新网资料图）

上海上观新闻4日报道，棉花娃娃为何走红？拥有70多只棉花娃娃的“00后”女孩發發表示，“棉花娃娃对我来说是一种情感寄托、一种陪伴，我对角色的感情会转移到娃娃身上。”

“我会和他们对话，给他们穿衣打扮，带他们出去拍照，把他们介绍给我的朋友们，像对待自己的孩子一样在爱他们，棉花娃娃已经是我生活里不可或缺的一部分。”發發说。

“爱让棉花长出血肉。”这是经典到有些俗套的“金句”，但發發表示，“的确是这样，用心打理的娃娃真的会更可爱、更生动。”

承载着“棉妈”情感的娃娃们，正成为年轻人“疗愈经济”的新载体。除了“可爱”之外，“陪伴感”“解压”是掀起“养棉”风潮的关键词。

棉花娃娃交易平台微店发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，在2021年，棉花娃娃的线上交易额就已突破10亿元人民币，超八成用户是“95后”“00后”。

截至目前，小红书平台#棉花娃娃#话题的浏览量已达56.6亿，讨论量达到6356万。毫无疑问，棉花娃娃在年轻人群体中，已经是“顶流”般的存在，许多年轻人也因此自称“棉妈”。

“近年来，棉花娃娃在年轻群体中迅速走红，这一现象背后融合了社会文化、心理和经济等多重因素。”中新网援引山东财经大学文学与新闻传播学院讲师戴盈的话分析称，当代年轻人面临多重压力，柔软可爱的棉花娃娃是一种情感寄托。其触感和造型能带来心理安抚，类似于“解压神器”，帮助缓解焦虑与孤独感。棉花娃娃更像是心理学中的人偶，通过与人偶对话的方式来减轻人的焦虑和抑郁的情绪。

戴盈表示，棉花娃娃的流行并非单一因素驱动，而是“Z世代”寻求情感出口、表达自我、连接同好的综合体现。它既是消费主义的产物，也是年轻一代重构生活意义的方式，即在棉花娃娃“萌萌哒”的外表下，承载着他们对温暖、陪伴与归属感的深层渴望。“未来，这一趋势或将进一步与虚拟偶像、元宇宙等新兴概念融合，衍生出更多元的形态。”