泡泡玛特、老铺黄金为何持续火爆？“中国时尚”消费全方位“破圈”

首个《中国时尚消费发展报告》12日在上海发布，据测算，目前中国时尚消费市场总规模约2万至3万亿元（人民币，下同），其中生活体验与服饰配饰两大品类贡献约80%。

大陆央视报道，报告指出，中国人的“时尚”选择呈现出明显的年龄差异：

26至35岁的消费者看重时尚的情绪价值。例如健康疗愈、护发造型、美容护理等情绪导向型消费，且线上渗透率最高。

25岁以下的消费者热衷探索情感和知识领域。偏好知识付费、文创周边、热门IP产品，对新兴小众线上平台接受度高；

36至45岁的消费者，更注重品质感和文化内涵。保持了对传统服饰配件的高偏好，对购物中心等线下渠道接受度高。

3月14日，第二届浙江省“放心消费嘉年华”促消费公益活动在杭州萧山启幕，《黑神话：悟空》人偶和人形机器人互动，带动活动现场氛围。（图片来源：中新社）

上海《解放日报》13日报道，当前，中国时尚消费已经突破了传统服饰、箱包、饰品等单一品类，全面渗透到现代生活的各个领域，“中国时尚”消费正在全方位“破圈”。

从曾经“汉服”作为小众爱好者追捧的对象，到当下“新中式”已成为主流且火爆的服装风格，《中国时尚消费发展报告》指出，这一转变背后是传统美学元素（传统纹样、非遗技艺等）在现代审美中的深度融入。70%消费者认为，无论是新兴国潮品牌，或是积淀深厚的本土传统品牌，都具备创造出真正具有大众认可度的时尚感的潜力。

一些原本由海外品牌主导的品类中，中国品牌以前所未有的姿态参与竞争，建立“中国时尚”的独特审美与新赛道，重塑中国品牌认知，摒弃“平价替代”的旧有印象。如老铺黄金将中国传统文化元素融入店铺和产品设计，主打“古法手工金”，利用錾刻、花丝等非遗技艺，并与传统文化（如故宫IP、祈福文化）深度绑定，构建起深厚的文化认同感，打破奢侈珠宝领域（尤其针对Z世代和中年人）由西方奢侈品牌主导的局面。

另一方面，“中国时尚”品牌加速布局海外市场，将承载中国文化、技术与品质的产品推向国际。通过国潮设计，中国品牌在全球市场中逐渐占据一席之地，展现中国设计与文化的软实力。泡泡玛特依靠出色的产品设计、丰富的IP储备、本地化运营和全渠道营销等策略，持续拓展海外市场。财报显示，2024年泡泡玛特海外及港澳台业务营收达51亿元，同比增长375%，占集团总收入的39%。2025年以来，《哪吒之魔童闹海》在中国国内引发热潮，带动相关IP的爆炸式增长。泡泡玛特迅速推出与《哪吒2》的联名系列“天生羁绊系列”，包括盲盒手办等产品，上线后即被抢购一空。这次联名的成功带动了泡泡玛特股价飙升。