从“Citywalk”到“Artwalk” 当代中国年轻人喜欢这么玩

近年来，青年日益成为中国文旅消费的主力群体，凭借受众范围广、传播效应快、消费能力强等优势正在重塑文旅消费市场格局。最新发布的《2025上海文旅场景消费报告》显示，年轻人文旅消费正从传统功能满足向追求情绪价值与个性表达的代际需求跃迁。

6月26日，香港M+博物馆举行特别展览“广东摩登：艺术与视觉文化，1900至1970年代”的预展活动。该展览汇聚超过200件来自公共机构和私人收藏的作品，全面展现20世纪广东艺术和视觉文化。图为两名女士观看艺术家司徒奇的水墨作品《月上柳梢头》。（图片来源：中新社）

中新网26日报道，当代中国年轻人的文旅消费场景兼具文化体验与旅游观光，不仅涵盖博物馆、美术馆、艺术馆等传统知识型空间，更加速向演艺消费、主题乐园、新奇体验、科普教育等多元业态延伸。

数据显示，年轻人“为了一座馆，奔赴一座城”趋势显著。逛馆青年中，上海占比46.6%，外省市占比53.4%，其中江苏、安徽、浙江分别占比10.8%、6.5%、5.0%。近八成青年选择周末出行打卡博物馆、美术馆和艺术馆，周六、周日逛馆青年分别占比43.4%、36.2%。

上海丰富的文博艺术展馆资源建构了年轻人与海派文化的连接方式，如上海电影博物馆、油罐艺术中心以建筑再生对话历史与现代；又如外滩美术馆、广富林水下博物馆构建美学地标输出社交货币；再如观陶艺术馆、豫园华宝楼转化东方美学赋能艺术体验……年轻人在个性观展中完成自我画像的策展实践，“来上海，看文博大展”日渐深入人心。

上海高浓度的艺术资源、高频次的艺术交流让艺术回归年轻人日常生活。“漫游外滩源”“漫游淮海路”“漫游滨江”等经典Artwalk线路，串联起从建筑美学、海派器物到国际艺展等多元立体文化场景。年轻人精心规划动线捕捉打卡视角，借社交媒体将漫游体验转化为彰显审美品位的社交货币，在Artwalk中主动参与城市文化构建、深度感知城市与艺术的共生共荣，并将这份体验转化为独特的城市生活方式与文化消费选择。

北京《经济参考报》报道，为逛博物馆，游客秦岚岚特意去簪了花。“簪花围”的妆造是福建泉州当地蟳埔女的传统造型，在泉州市博物馆前，秦岚岚以独特的簪花造型打卡拍照，“我想以一种更接近历史的方式感受当地的文化。”她说。

和秦岚岚有相同想法的年轻人不在少数。“罗衣何飘飘，轻裾随风还。”寻找曹植笔下的美人，也不再只依靠想象力，在洛阳博物馆里，绾青丝、贴花钿，满目皆是仙气飘飘的汉服妆造。与之相对的是博物馆里一个个女俑身上展现的发型和服饰的变迁，它们跨越千年而来，与参观者们隔“窗”交流。

在北京故宫博物院过一把“格格”瘾，或是穿上战国袍在荆州博物馆与出土的先秦丝织品来一场隔空对话，如今，配合展览主题穿上特色服装的沉浸式逛展，已成为年轻人打卡博物馆的新潮流。精美的文物、艺术气息浓厚的展陈设计、或仿古或现代的博物馆建筑风格……“这里是最接近历史的地方，也是最有‘穿越感’的地方。”“博物馆迷”欧阳佳艳说，根据不同博物馆展品的特色，换上不同的造型，能让她更沉浸其中。

2024年中国博物馆全年接待观众超14亿人次，相较于2023年的12.9亿人次再创新高。“博物馆热”持续升温，青年是主力军。以中国国家博物馆为例，2023年和2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比均超过60%。在年轻人的参与下，一些文物以一种独具趣味性的方式被发现，与当代年轻人产生情感共鸣。