中国高考志愿规划行业热度高 零门槛、包拿证、日入过万不是梦？

随着中国高考成绩公布，志愿填报成为考生和家长的“头等大事”，高考志愿规划行业持续火爆。在一些教培机构的宣传中，该行业没有学历和专业限制，只需花钱便可短时间内快速拿证，证书一到手还会帮忙推荐客户，“市场缺口极大”“日入过万元不是梦”……

6月26日，2025年甘肃省普通高校招生咨询会在兰州市奥体中心举行。在活动现场，浙江大学、南开大学、厦门大学、兰州大学等百余所高校招生工作人员，与考生和家长面对面交流，提供志愿填报和专业选择方面的咨询和指导。图为考生和家长在咨询会现场。（图片来源：中新社）

北京《工人日报》3日报道，为获取更多信息，不少家庭选择求助于“高考志愿规划师”(下称“高报师”)。艾媒咨询发布的报告显示，2025年高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元（人民币，下同）。

“官网备案”“全国通用”“终身有效”……一家江苏的“高报师”教培机构客服表示，“证书由教育部中央电教馆颁发，是该领域最权威的”。该机构推出的课程售价为880元，包含报名、培训、题库以及考试发证的费用。在记者咨询过程中，客服反复催促记者报名，说：“半个月后开考，再不报来不及了，已经有几百人交费了。”

然而，发放“高报师”证书的机构五花八门，既有“中字头”“国字头”单位，也有行业协会、学会，还有无法检索到相关信息的单位，让人难以辨别。

据了解，“高报师”并未被列入中国人社部公布的《国家职业资格目录》，不存在所谓的“职业资格证书”。此外，中国教育部教育技术与资源发展中心(中央电化教育馆)于今年6月发布声明称，该中心未开设过“高考志愿规划师”培训课程，从未颁发“高考志愿规划师证书”。中国智慧工程研究会2023年7月也曾发布声明，宣称并未开展“高考志愿规划师”培训且没有颁发任何此类证书。

一边是培训考证市场存在乱象，另一边则是高考志愿规划行业持续火爆。

北京《中国商报》报道，“高考志愿填报是技术活儿，找个靠谱的规划师省心多了。”河南的王先生道出了不少家长的心声。今年高考之前，张雪峰所在公司推出的有关志愿填报服务被抢购一空，甚至2026年的名额都已售罄。“张雪峰直播卖卡3小时入账2亿”一度成为热点话题。

巨大的市场吸引了越来越多的机构瞄准高考志愿填报服务。企查查最新数据显示，中国现有1462家高考志愿填报相关企业。

北京《经济参考报》援引21世纪教育研究院院长熊丙奇的话报道称，应进一步重视和加强学生职业生涯教育，完善相应课程体系，培育壮大师资力量。在有条件的情况下，将职业生涯课程与实践相结合，将大学的职业生涯规划课程前移，与中小学相衔接，加强职业启蒙教育。例如在小学阶段组织学生参观实训基地，在中学阶段为学生进行专业和学校的宣传和普及。

受访人士建议，提升考生和家长对AI等新技术的认知和技能掌握能力。特别是对相关报考学校和专业的信息筛选、信息识别、信息收集能力，并完善人工智能在报考领域应用的监管制度。例如要求社交平台在高考有关内容中放大AI生成提醒，建立用户举报机制等，对一些在互联网上刻意制造、渲染焦虑情绪的自媒体账号加强监管，维护良好的网络运行环境。