中国暑期红色旅游升温 从“静态参观”转向“互动体验”

今年暑期，红色旅游市场持续升温，成为中国文旅市场的一大亮点。

暑假期间，延安革命纪念馆、杨家岭革命旧址和枣园革命旧址等迎来大量游客。图为7月22日拍摄的游客在杨家岭革命旧址参观。（图片来源：中新社）

新华网报道，亲子游和研学旅行在今年暑期热度飙升，已然成为红色旅游的重要部分。众多家长带着孩子踏入红色景点，期望孩子在旅行途中接受爱国主义教育，了解中国近现代史上的重大事件以及英雄人物事迹。

来自同程旅行平台的数据显示，北京、陕西、江西、山西、上海、贵州、湖南、河北、福建、广西的红色旅游热度位居中国前十名。

同程旅行度假业务相关负责人表示，暑期红色主题的研学游线路近年来热度持续上升，深受中小学校及家长群体的欢迎。暑期热门红色旅游线路主要分布于北京及陕甘宁、湘赣等革命老区以及发生过重大历史事件的目的地，例如上海、遵义等地。今年暑期比较热门的红色旅游景点或纪念场馆主要有天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景区、八路军总部遗址、中共一大会址等，其中，天安门广场已成为暑期红色研学游必打卡地。

同程旅行平台数据显示，自7月下旬以来，与抗战历史有关的纪念场馆和历史遗迹热度上升较快，也推高了周边景区的热度。根据同程旅行平台的搜索数据及旅游产品预订数据，今年暑期热门抗战纪念场馆或遗址主要有：侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、沈阳“九一八”历史博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址等。

同程旅行度假业务相关负责人表示，今年暑期红色主题研学游等产品的热度显著高于去年同期，特别是暑期档电影《南京照相馆》的热映进一步推高了相关主题的旅游热度。

此外，热门电影的拍摄地也成为年轻消费者的“打卡地”。同程旅行平台数据显示，《南京照相馆》的核心拍摄地上海影视乐园（车墩影视基地）的7月搜索热度环比上涨80%。

中新社报道，飞猪数据显示，暑期以来，平台上“红色旅游”相关关键词的搜索热度显著增长。值得注意的是，红色旅游正逐渐脱离“静态参观”的传统套路，转向“互动体验”的新路径。不少红色旅游目的地通过沉浸式体验让游客“动起来”，进一步带动红色旅游热度攀升。如山东临沂红嫂家乡旅游区的网红旅游体验项目“跟着团长打县城”今年再度火爆网络。

同程研究院首席研究员程超功说，“红色旅游对传承红色基因具有显著作用。它通过让游客亲临历史现场，促使红色文化从书本走向现实，增强记忆的鲜活度。”

红色旅游不仅重塑了历史记忆，也激活了地方经济活力。程超功说，作为旅游市场的重要组成部分，红色旅游市场潜力巨大，其规模约万亿元。未来要让红色旅游更具深度与力量，需在内容创新上狠下功夫。应深入挖掘并丰富红色故事，融合多元新形式，让游客在感受历史的同时，真正领悟红色文化的精髓。