粤港澳全运会后 “盲盒”等文创依然火爆

由广东、香港、澳门三地共同举办的中国第十五届运动会近日落下帷幕。本届全运会期间，以中华白海豚为原型设计的赛事吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”以其“萌”感十足的形象广受喜爱。值得关注的是，全运会闭幕后，围绕“喜洋洋”和“乐融融”开发的各式文创产品售卖依然火爆，“盲盒”等产品在二手交易平台甚至出现溢价现象。除了体育盛事强劲赋能文化IP，这也反映出当下中国文化创意产品的蓬勃生命力。

11月14日，广州市正佳广场的十五运会和残特奥官方特许商品旗舰店，消费者选购十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”文创产品。（图片来源：中新社）

中新社报道，本届全运会后一天即22日，在“香港青年文化行‘全运汇·深港双城记’”香港西九龙高铁站的十五运会和残特奥会官方特许商品零售店门前，是“喜洋洋”和“乐融融”的大型雕塑，只见停下脚步与它们合影的路人络绎不绝。许多经过高铁站的人行色匆匆，可到了零售店前，也会走进店里转上一圈。

在杯身图案为“喜洋洋”“乐融融”可爱形象及“掂过碌蔗”（粤语俗语，本义指物体形态比甘蔗更笔直，形容事情顺利）字样的复古大搪瓷杯前，两名年轻女士驻足讨论。她们中的一位拿起搪瓷杯样品细看，直呼“好可爱”“很轻很称手”；另一位则笑说，这一文创“很实用，可以买回去用来泡泡面”。

据相关报道，今年全运会期间，这款搪瓷杯一度卖到断货，社交平台上有不少网友询问购买“攻略”。同期一度卖断货的还有印有吉祥物图案的双肩包等。不难发现，这些文创都具有生活实用性较强的属性。记者22日在西九龙高铁站的零售店也看到，不少人选购的是钥匙扣、帆布袋、冰箱贴、保温瓶等既好看、又好用的文创产品。

本届全运会打造出创纪录的2000多种特许商品，其中，各式文创“盲盒”无疑占据了很高讨论度。譬如，近日在二手交易平台上，原价69元（人民币，下同）的十二生肖吉祥物盲盒成交价超100元，“稀缺款”价格则更高。社交平台上，不少网友在晒自己买到的盲盒，如若抽到盲盒“隐藏款”，帖子评论区则是一片表达羡慕赞叹的留言。

今年全运会打造的盲盒系列不少与中国传统文化精粹“梦幻联动”。如热销的“三国醒狮盲盒”有“刘备”“关羽”“貂蝉”等6款普通样式和“吕布”1款隐藏款，以《三国演义》人物气质融合岭南醒狮“非遗”元素。另一个热销盲盒系列“西游联萌”则给“喜洋洋”和“乐融融”配上不同的《西游记》人物面具，受到孩子和家长的欢迎。

另有一款“吹泡泡解压”吉祥物挂饰今年也成为“爆款”，全运会后在二手交易平台依然出现溢价。这一中华白海豚吉祥物造型的硅胶挂件一按就会“吐泡泡”，且在室外紫外线光照下会由白变粉，巧妙呼应了自然界中华白海豚从静止到运动时，由于血管充血，皮肤会由白变粉的现象。对于这款周边的爆火，不少分析指，是因为满足了当下年轻人追求轻松、解压的“情绪价值”需求。